Titre : | Le marketeur : fondements et nouveautés du marketing | Type de document : | texte imprimé | Mention d'édition : | 3e édition | Editeur : | Paris [France] : PERSON Education | Année de publication : | 2010 | Importance : | 536 p. | Format : | 24 cm | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7469-1 | Langues : | Français (fre) | Mots-clés : | Marketing personnalisé Manuels d'enseignement supérieur Manuels d'enseignement supérieur Management | Index. décimale : | 658.8 MAR | Résumé : | Le Marketeur permet de découvrir et de maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet également de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline. Profondément mise à jour, et richement illustrée de cas et d'exemples actuels, cette nouvelle édition intègre les apports théoriques et opérationnels les plus récents dans les domaines de la gestion de la marque, du marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la révolution marketing du Web2.0, de la relation avec le client… | Note de contenu : | I L'intelligence du marché et les méthodologies d'études de marché
01 Connaître les marchés
02 Comprendre les marchés : connaissance qualitative et quantitative
03 Comprendre le comportement individuel et social des consommateurs
II Les stratégies marque-produit
04 Comprendre la dynamique des marchés et la stratégie concurrentielle
05 Planifier et contrôler
06 Segmenter, cibler et positionner
07 Développer la marque
08 Redéployer et internationaliser
09 Innover et développer de nouveaux produits
III Les politiques de communication, prix et distribution
10 Communiquer : marketing et communication
11 Choisir ses moyens de communication
12 Fixer les prix
13 Gérer les canaux de distribution
14 Développer un marketing en ligne
IV Développer une politique de marketing relationnel
15 Les différentes facettes du marketing relationnel
16 Développer la relation client et la valoriser
17 Communautés et marketing relationnel
18 Développer une politique de marketing expérientiel
V L'environnement marketing
19 L'environnement marketing international
20 Marketing et éthique |
Le marketeur : fondements et nouveautés du marketing [texte imprimé] . - 3e édition . - Paris (France) : PERSON Education, 2010 . - 536 p. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7469-1 Langues : Français ( fre) Mots-clés : | Marketing personnalisé Manuels d'enseignement supérieur Manuels d'enseignement supérieur Management | Index. décimale : | 658.8 MAR | Résumé : | Le Marketeur permet de découvrir et de maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet également de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline. Profondément mise à jour, et richement illustrée de cas et d'exemples actuels, cette nouvelle édition intègre les apports théoriques et opérationnels les plus récents dans les domaines de la gestion de la marque, du marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la révolution marketing du Web2.0, de la relation avec le client… | Note de contenu : | I L'intelligence du marché et les méthodologies d'études de marché
01 Connaître les marchés
02 Comprendre les marchés : connaissance qualitative et quantitative
03 Comprendre le comportement individuel et social des consommateurs
II Les stratégies marque-produit
04 Comprendre la dynamique des marchés et la stratégie concurrentielle
05 Planifier et contrôler
06 Segmenter, cibler et positionner
07 Développer la marque
08 Redéployer et internationaliser
09 Innover et développer de nouveaux produits
III Les politiques de communication, prix et distribution
10 Communiquer : marketing et communication
11 Choisir ses moyens de communication
12 Fixer les prix
13 Gérer les canaux de distribution
14 Développer un marketing en ligne
IV Développer une politique de marketing relationnel
15 Les différentes facettes du marketing relationnel
16 Développer la relation client et la valoriser
17 Communautés et marketing relationnel
18 Développer une politique de marketing expérientiel
V L'environnement marketing
19 L'environnement marketing international
20 Marketing et éthique |
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