Catalogue en ligne Bibliothèque Centrale de l'université Ibn Tofail

Le marketing / Frédéric JALLAT

Public

ISBD

Titre : Le marketing : études, moyens d'actions, stratégie
Type de document : texte imprimé
Auteurs : Frédéric JALLAT, Auteur ; Denis LINDON, Auteur
Mention d'édition : 7e édition
Editeur : Dunod
Année de publication : 2016
Importance : VIII-455 p.-XVI p. de pl.
ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-074970-6
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 JAL
Résumé : "Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ; mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle). Cette 7e édition — entièrement mise à jour et illustrée par des cas d'entreprise récents et détaillés — se veut pragmatique. Elle analyse les implications du marketing sur la stratégie des organisations. Elle accorde une place primordiale à l'économie comportementale, aux évolutions technologiques, aux approches digitales et aux nouveaux modes de consommation. Plusieurs approches novatrices utilisées par les entreprises sont décrites : marketing relationnel, marketing digital, recours au big data, analyse des réseaux sociaux, marketing expérientiel, nouvelles modalités du commerce en ligne, etc. Les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées dans un cahier couleurs." [Source : 4e de couv.]
Note de contenu : P.VII. Avant-propos
P.1. Introduction
Partie 1. L'étude de marché
P.21. 1. Description générale du marché et de son environnement
P.43. 2. L'étude des comportements
Partie 2. Les moyens d'action du marketing
P.93. 3. La politique de produit
P.148. 4. La politique de prix
P.178. 5. La politique de distribution
P.228. 6. La politique de communication (1) : gestion de la force de vente, promotiion, réseaux sociaux
P.258. 7. La politique de communication (2) : communication médias, hors médias et publicité en ligne
Partie 3. Stratégie et orientation relationnelle
P.321. 8. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise
P.355. 9. L'élaboration d'une stratégie de marketing
P.384. 10. Organisation, planification et contrôle des activités marketing
P.404. 11. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client

Le marketing : études, moyens d'actions, stratégie [texte imprimé] / Frédéric JALLAT, Auteur ; Denis LINDON, Auteur . - 7e édition . - [S.l.] : Dunod, 2016 . - VIII-455 p.-XVI p. de pl.
ISBN : 978-2-10-074970-6
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 JAL
Résumé : "Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ; mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle). Cette 7e édition — entièrement mise à jour et illustrée par des cas d'entreprise récents et détaillés — se veut pragmatique. Elle analyse les implications du marketing sur la stratégie des organisations. Elle accorde une place primordiale à l'économie comportementale, aux évolutions technologiques, aux approches digitales et aux nouveaux modes de consommation. Plusieurs approches novatrices utilisées par les entreprises sont décrites : marketing relationnel, marketing digital, recours au big data, analyse des réseaux sociaux, marketing expérientiel, nouvelles modalités du commerce en ligne, etc. Les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées dans un cahier couleurs." [Source : 4e de couv.]
Note de contenu : P.VII. Avant-propos
P.1. Introduction
Partie 1. L'étude de marché
P.21. 1. Description générale du marché et de son environnement
P.43. 2. L'étude des comportements
Partie 2. Les moyens d'action du marketing
P.93. 3. La politique de produit
P.148. 4. La politique de prix
P.178. 5. La politique de distribution
P.228. 6. La politique de communication (1) : gestion de la force de vente, promotiion, réseaux sociaux
P.258. 7. La politique de communication (2) : communication médias, hors médias et publicité en ligne
Partie 3. Stratégie et orientation relationnelle
P.321. 8. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise
P.355. 9. L'élaboration d'une stratégie de marketing
P.384. 10. Organisation, planification et contrôle des activités marketing
P.404. 11. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client

Réservation
Réserver ce document

Exemplaires

Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité
ENCGK04077 658.8 JAL Livre ENCG Marketing Disponible
ENCGK04078 658.8 JAL Livre ENCG Marketing Disponible
ENCGK04233 658.8 JAL Livre ENCG Marketing Disponible

Détail de l'indexation

658.8 JAL

Ouvrages de la bibliothèque en indexation 658.8 JAL

Réservation

Exemplaires

Bibliothèque Centrale de l'université Ibn Tofail - Kénitra

Accueil

Sélection de la langue

Se connecter

Adresse

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
ENCGK04077	658.8 JAL	Livre	ENCG	Marketing	Disponible
ENCGK04078	658.8 JAL	Livre	ENCG	Marketing	Disponible
ENCGK04233	658.8 JAL	Livre	ENCG	Marketing	Disponible