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L'anti bible du marketing et du management / Paul Millier

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Titre : L'anti bible du marketing et du management : 30 principes fondamentaux à l'épreuve des faits
Type de document : texte imprimé
Auteurs : Paul Millier, Auteur
Editeur : Paris : Village mondial
Année de publication : DL 2007
Collection : Management
Importance : 1 vol. (317 p.)
Présentation : graph., couv. ill. en coul.
Format : 24 cm
ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6248-3
Prix : 21 EUR
Note générale : Bibliogr. p. 311-317
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing Gestion Innovations Gestion Planification stratégique
Index. décimale : 658.401 MIL
Résumé : Dès lors qu'on confronte les principes de marketing et de management à la réalité actuelle des entreprises, ils ont tôt fait de révéler leurs limites. Ainsi de la gestion de projets, si gourmande de moyens, d'informations et de temps, qu'elle permet aux concurrents de s'engouffrer dans la brèche. Au lieu de limiter le risque, on l'augmente ! Quant à l'objectif « conquérir la plus grosse part de marché », il demande de tels investissements qu'à ce jeu, on perd souvent plus d'argent qu'on en gagne. /> />Pour étayer son propos, Paul Millier nous propose de suivre les mésaventures d'Albert, ingénieur-manager et adepte fidèle de ces principes. De ses échecs, il tirera quelques leçons qu'il mettra à profit dans une approche qui veut « réconcilier la rigueur et l'impertinence » au service de l'innovation. Car on l'a compris, si ces principes sont mis à mal, c'est parce qu'ils correspondaient à une époque de stabilité et de calme devenue aujourd'hui l'exception. D'où la pertinence d'une approche qui favorise l'innovation, le changement et le déséquilibre comme dynamique.

L'anti bible du marketing et du management : 30 principes fondamentaux à l'épreuve des faits [texte imprimé] / Paul Millier, Auteur . - Paris : Village mondial, DL 2007 . - 1 vol. (317 p.) : graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Management) .
ISBN : 978-2-7440-6248-3 : 21 EUR
Bibliogr. p. 311-317
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing Gestion Innovations Gestion Planification stratégique
Index. décimale : 658.401 MIL
Résumé : Dès lors qu'on confronte les principes de marketing et de management à la réalité actuelle des entreprises, ils ont tôt fait de révéler leurs limites. Ainsi de la gestion de projets, si gourmande de moyens, d'informations et de temps, qu'elle permet aux concurrents de s'engouffrer dans la brèche. Au lieu de limiter le risque, on l'augmente ! Quant à l'objectif « conquérir la plus grosse part de marché », il demande de tels investissements qu'à ce jeu, on perd souvent plus d'argent qu'on en gagne. /> />Pour étayer son propos, Paul Millier nous propose de suivre les mésaventures d'Albert, ingénieur-manager et adepte fidèle de ces principes. De ses échecs, il tirera quelques leçons qu'il mettra à profit dans une approche qui veut « réconcilier la rigueur et l'impertinence » au service de l'innovation. Car on l'a compris, si ces principes sont mis à mal, c'est parce qu'ils correspondaient à une époque de stabilité et de calme devenue aujourd'hui l'exception. D'où la pertinence d'une approche qui favorise l'innovation, le changement et le déséquilibre comme dynamique.

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